Google remove o "+ search operator"

O Google anunciou recentemente a remoção do operador de busca "+", que fazia com que as buscas trouxessem resultados para aquela exata palavra, e não variações, sinônimos, erros gramaticais. Curiosamente, há exatos 3 anos eu escrevi um post falando do porquê se usar aspas em buscas mesmo para uma palavra só. O efeito, no caso, era o mesmo do operador +, mas influenciado por meu background em AdWords, era mais intuitivo colocar aspas na palavra, e não ter de "decorar" mais um operador. Pedro Dias, na época funcionário do Google responsável pela qualidade dos resultados na língua portuguesa (e espanhola, pelo que levantei mais tarde), comentou no post explicando que o mais correto seria usar o operador de busca +. Não é que o Google se dobrou ao óbvio e seguiu meus instintos :-)?

Brincadeiras à parte,  o Google vai disponibilizar em breve uma ferramenta denominada verbatim (esse nome me lembra os floppy disks de 5 1/4 polegadas). que permite exatamente fazer as buscas sem que o Google use sua criatividade para sugerir resultados adicionais. Já o operador + será transformado no Google Direct Connect (Ligação direta do Google) para o Google+. É a "plusificação" do Google :-).

O que é, por que e como adicionar o botão do Google +1

Você possivelmente já ouviu falar do Google Plus e também do Google +1. Mas sabia que são coisas diferentes?

O site, Google Plus é uma rede social onde você se conecta aos seus amigos, troca mensagens, compartilha fotos e todo o conteúdo que achar interessante na internet.

O Google +1 / Plus One (neste texto trataremos sempre por “google +1”), é um sistema de avaliação e indicação que funciona por meio de um botão presente em sites e também nos resultados de busca do Google.

Apesar de ser integrado às redes sociais, não é obrigatório ter um perfil nelas para poder utilizar o “google +1”. Basta apenas ter uma conta em algum serviço do Google, como o Gmail, por exemplo, e estar logado durante a pesquisa. Os resultados de busca realizados serão apresentados da seguinte forma:

Legenda: Botão apresentado nos resultados de uma busca.

Este botão +1 presente nos resultados de busca é padronizado e aparece em todos os resultados feitos por pessoas que estão logadas em alguma conta Google.

Por que inserir o botão Google +1 em seu site!

Além do botão padrão mostrado acima, é possível inserir um botão em cada página de um site, e assim, conseguir mais indicações espontâneas de usuários que gostaram do conteúdo.

As atuais políticas do Google valorizam a participação dos usuários que buscam, por meio desta interação, filtrar o conteúdo de qualidade e consequentemente oferecer melhores resultados de busca.

Pensando na qualidade dos resultados apresentados quando o usuário faz uma busca em seu sistema, o Google considera relevante as opiniões daqueles que estamos conectados através de nossas redes de contatos. E para isso, ele utiliza dados obtidos por cadastros que possuímos em suas diversas ferramentas como Blogger, Youtube, Orkut, Gmail e agora do Google Plus.

O que essa função faz é valorizar a opinião de nossos amigos considerando, que possivelmente, podemos ter gostos e interesses parecidos.

Por exemplo, digamos que você gosta de “chocolate ao Leite” e busca “chocolate ao leite” no Google. Por meio do Plus One, caso alguém de sua rede de contatos em algum momento já tiver clicado no botão +1, em uma página sobre este assunto, será possível que este resultado seja apresentado em um posicionamento melhor do que estaria, caso essa interação não tivesse acontecido.

Ainda não é possível saber quanto de vantagem você obterá em cada clique no +1, mas é certo que subirá posições na busca.

Onde você ganha com isso?

O tráfego de um site bem avaliado por usuários tende a crescer, pois é mais fácil confiar em um resultado de busca apresentado ao buscador, itens que valorizam e dão confiança.

Veja na imagem abaixo um exemplo do que acontece quando se busca algum termo no Google em que o resultado de busca está apto a sofrer tal influência.

Legenda: Resultado de busca apresentando resultados influenciados pelo botão +1

A aparência do resultado fica mais confiável, a presença de avatares de amigos com os mesmos interesses dá confiabilidade ao resultado e consequentemente o CTR pode aumentar!

Como Inserir o Botão +1 em sites e blogs

Primeiramente, veja abaixo uma demonstração do botão +1 inserido em um site. O posicionamento dele ao lado de outros itens de redes sociais, como Facebook e Twitter está correto.

Legenda: Botão +1 inserido dentro de uma página de um site

Para inserir o botão +1 em um site você deverá estar logado em uma conta do Google e acessar o link http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/

1- Escolha o tamanho e o modelo do botão;

2- Selecione a linguagem;

3- Copie o código do botão e adicione no código fonte de seu site. Atenção, pois o código é divido em duas partes e uma deve ser inserida no cabeçalho e outra no local onde deseja exibir o botão.

Para inserir o botão +1 em um blog wordpress com servidor próprio é recomendável utilizar algum plugin que possibilite inserir um botão diferente para cada post. Dica de plugin: google 1 button. Além disso, você pode inserir um botão +1 de maneira convencional para contabilizar os “+1” obtidos para o domínio principal.

O Google está em um processo de integrar suas ferramentas, e assim, tornar-se cada dia mais indispensável para uma boa navegação web. A união destes recursos e serviços facilita o consumo de conteúdo de qualidade e melhora as experiências dos usuários que já recebem informações diferentes de acordo com seus próprios perfis.

Parabéns Google, você merece dominar o mundo!

Black Hat - depoimento de um ex-viciado

Você que trabalha com SEO e otimização de web sites deve estar cansado de ouvir histórias sobre o uso de black hat.  Essa é uma brincadeira sobre o uso de Black Hat, criada pelos funcionários da SEO Marketing. E você, já conseguiu o seu link do dia?

KEI - selecione palavras-chave para SEO

Um dos primeiros passos no trabalho de otimização de um site é a pesquisa de palavras-chave. Mas como decidir quais os melhores termos para trabalhar no site? Nesse meu primeiro artigo aqui no blog da SEO Marketing eu vou mostrar para vocês o KEI, um índice criado para ajudar escolher as palavras com maior oportunidade de resultados.

O KEI, criado por Sumantra Roy, vem do inglês Keyword Effectiveness Index e foi criado para medir a dificuldade da competição por determinada palavra-chave. O cálculo do KEI é feito aplicando uma fórmula muito simples: volume de busca ao quadrado dividido pela popularidade (VB²/P). Basicamente os melhores termos para serem trabalhados no site serão aqueles que tiverem o maior valor nesse índice.

Volume de busca: Esse valor deve ser retirado do Google Keyword Tools na coluna “pesquisas locais mensais” e usando o tipo de correspondência “Exata”.

Popularidade: Aqui nós poderemos usar a quantidade de resultados apresentados pelo Google Search na busca pelo mesmo termo.

Para exemplificar eu fiz uma pesquisa entre dois termos para ver qual deles será mais eficiente.

	Volume de Busca	Popularidade	KEI
Máquina Fotográfica	8.100	729.000	8.100^2/729.000 = 90.0
Câmera Fotográfica	4.400	400.000	4.400^2/400.000 = 48.4

Nesse exemplo podemos ver que o melhor termo para ser trabalhado é “Maquina Fotográfica” por ter o maior valor de KEI.

Eu costumo incluir duas informações extras nesse cálculo. Além do volume de busca e da popularidade, eu analiso os primeiros 10 resultados do Google Search para o termo e atribuo 0.1 pontos para cada resultado que pode ser considerado relacionado ao negócio do site. Essa nota é importante pois nem sempre as palavras que achamos ter relação com o negócio exibem resultados que esperamos na busca. Uma pesquisa por “JK”, que é um tipo de apartamento, não exibe nenhum resultado relacionado a imóveis no Google e isso é um sinal de que escolhemos a palavra-chave errada. A outra é uma nota de 0.1 à 1.0 usando critérios próprios para avaliar a relação do termo com o negócio do cliente. Esses dois novos valores entram no cálculo para chegar ao novo valor de KEI.

Vou dar mais um exemplo para facilitar o entendimento, digamos que eu esteja fazendo uma pesquisa de palavras para uma imobiliária.

	Volume de Busca	Popularidade	Relação	Nota Pessoal	KEI
Imóveis	8.100	40.600.000	0.7	0.8	0.9049
Imobiliárias	2.900	4.670.000	0.9	1.0	1.6207

Neste exemplo, dos 10 primeiros resultados do Google para a palavra Imóveis, eu considerei somente 7 como sendo resultados relacionados, somando 0.1 pontos para cada um deles eu cheguei no valor 0.7 para a coluna Relação. Na coluna Nota Pessoal eu atribui o valor 0.8 pois quando uma pessoa faz uma busca no Google por “imóveis”, ela pode estar procurando por uma construtora e não necessariamente por uma Imobiliária.

A palavra Imobiliária aparece na primeira página do Google com 9 resultados que considerei relacionados, somando 0.1 pontos para cada um, terei o valor 0.9 para a coluna Relação e como quem busca por “Imobiliária” está realmente procurando por uma, atribui o valor 1.0 na coluna Nota Pessoal.

A formula usada neste caso é: Volume de busca ao quadrado, dividido por Popularidade, vezes Relação e vezes a Nota Pessoal (VB²/P*R*NP).

Espero que essa fórmula ajude vocês a tomarem decisões mais fáceis daqui pra frente. Você usa algum critério diferente para decidir qual palavra-chave trabalhar? Então deixe um comentário falando sobre ele. Um abraço e até o próximo artigo.

YouPix e as novidades da cultura web

O You Pix Festival é o maior evento sobre a cultura da internet no Brasil. Organizado por Bia Granja, ele procura reunir celebridades da web, formadores de opinião do universo digital e profissionais que trabalhem na área, como programadores, analistas de TI, social medias e comunicadores em geral. A última edição ocorreu semana passada no Porão das Artes da Bienal do Ibirapuera em São Paulo e o sucesso foi tanto que o termo #youpix figurou entre os assuntos mais comentados do Twitter durante os 3 dias de festival.

Além de famosos que tem uma ação atuante nas redes sociais, como Marcelo Tas e Rafinha Bastos, anônimos que ganharam fama com vídeos virais empolgaram o público, como o carioca Vitinho do vídeo Sou Foda e o norte americano Bear do Double Rainbow. O mais importante foi a interação do público entusiasta pela cultura web com aqueles responsáveis por sua disseminação. O lounge com um bar patrocinado pela cerveja Devassa e quiosques dos patrocinadores como Telefônica, Vivo, Fiat e Sansumg estava sempre cheio de rodas conversando sobre o assunto. Neste ambiente democrático, blogueiros, podcasters, vlogueiros e webcelebridades tiravam fotos e trocavam ideia com seus fãs e seguidores.

O auditório do YouPix recebeu diversas palestras e debates que discutiram temas relevantes para a área, tais como: A importância dos trolls (usuários que provocam discussões polêmicas) no ambiente web; A força do público adolescente das redes sociais e internet no geral; Como o sexo é tratado no mundo digital; Quem são os agentes transformadores das mídias socias; A febre do vlog no Brasil; Afinal, quem pode ter opinião na web, entre outros.

Para finalizar, durante o evento ocorreu a premiação dos Melhores da Websfera 2011. Analisando os candidatos e vencedores, é possível ter um panorama geral de como é ditado o conteúdo digital produzido hoje no Brasil, suas nuances e o público alvo que atinge. Para todos aqueles que trabalham com Redes Sociais, Marketing Digital e Publicidade On Line, conhecer estes pormenores é de extrema importância. Para aqueles que perderam o evento, prepare a agenda pois uma nova edição ocorrerá no segundo semestre deste ano.