O que é, por que e como adicionar o botão do Google +1

Você possivelmente já ouviu falar do Google Plus e também do Google +1. Mas sabia que são coisas diferentes?

O site, Google Plus é uma rede social onde você se conecta aos seus amigos, troca mensagens, compartilha fotos e todo o conteúdo que achar interessante na internet.

O Google +1 / Plus One (neste texto trataremos sempre por “google +1”), é um sistema de avaliação e indicação que funciona por meio de um botão presente em sites e também nos resultados de busca do Google.

Apesar de ser integrado às redes sociais, não é obrigatório ter um perfil nelas para poder utilizar o “google +1”. Basta apenas ter uma conta em algum serviço do Google, como o Gmail, por exemplo, e estar logado durante a pesquisa. Os resultados de busca realizados serão apresentados da seguinte forma:

Legenda: Botão apresentado nos resultados de uma busca.

Este botão +1 presente nos resultados de busca é padronizado e aparece em todos os resultados feitos por pessoas que estão logadas em alguma conta Google.

Por que inserir o botão Google +1 em seu site!

Além do botão padrão mostrado acima, é possível inserir um botão em cada página de um site, e assim, conseguir mais indicações espontâneas de usuários que gostaram do conteúdo.

As atuais políticas do Google valorizam a participação dos usuários que buscam, por meio desta interação, filtrar o conteúdo de qualidade e consequentemente oferecer melhores resultados de busca.

Pensando na qualidade dos resultados apresentados quando o usuário faz uma busca em seu sistema, o Google considera relevante as opiniões daqueles que estamos conectados através de nossas redes de contatos. E para isso, ele utiliza dados obtidos por cadastros que possuímos em suas diversas ferramentas como Blogger, Youtube, Orkut, Gmail e agora do Google Plus.

O que essa função faz é valorizar a opinião de nossos amigos considerando, que possivelmente, podemos ter gostos e interesses parecidos.

Por exemplo, digamos que você gosta de “chocolate ao Leite” e busca “chocolate ao leite” no Google. Por meio do Plus One, caso alguém de sua rede de contatos em algum momento já tiver clicado no botão +1, em uma página sobre este assunto, será possível que este resultado seja apresentado em um posicionamento melhor do que estaria, caso essa interação não tivesse acontecido.

Ainda não é possível saber quanto de vantagem você obterá em cada clique no +1, mas é certo que subirá posições na busca.

Onde você ganha com isso?

O tráfego de um site bem avaliado por usuários tende a crescer, pois é mais fácil confiar em um resultado de busca apresentado ao buscador, itens que valorizam e dão confiança.

Veja na imagem abaixo um exemplo do que acontece quando se busca algum termo no Google em que o resultado de busca está apto a sofrer tal influência.

Legenda: Resultado de busca apresentando resultados influenciados pelo botão +1

A aparência do resultado fica mais confiável, a presença de avatares de amigos com os mesmos interesses dá confiabilidade ao resultado e consequentemente o CTR pode aumentar!

Como Inserir o Botão +1 em sites e blogs

Primeiramente, veja abaixo uma demonstração do botão +1 inserido em um site. O posicionamento dele ao lado de outros itens de redes sociais, como Facebook e Twitter está correto.

Legenda: Botão +1 inserido dentro de uma página de um site

Para inserir o botão +1 em um site você deverá estar logado em uma conta do Google e acessar o link http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/

1- Escolha o tamanho e o modelo do botão;

2- Selecione a linguagem;

3- Copie o código do botão e adicione no código fonte de seu site. Atenção, pois o código é divido em duas partes e uma deve ser inserida no cabeçalho e outra no local onde deseja exibir o botão.

Para inserir o botão +1 em um blog wordpress com servidor próprio é recomendável utilizar algum plugin que possibilite inserir um botão diferente para cada post. Dica de plugin: google 1 button. Além disso, você pode inserir um botão +1 de maneira convencional para contabilizar os “+1” obtidos para o domínio principal.

O Google está em um processo de integrar suas ferramentas, e assim, tornar-se cada dia mais indispensável para uma boa navegação web. A união destes recursos e serviços facilita o consumo de conteúdo de qualidade e melhora as experiências dos usuários que já recebem informações diferentes de acordo com seus próprios perfis.

Parabéns Google, você merece dominar o mundo!

Black Hat - depoimento de um ex-viciado

Você que trabalha com SEO e otimização de web sites deve estar cansado de ouvir histórias sobre o uso de black hat.  Essa é uma brincadeira sobre o uso de Black Hat, criada pelos funcionários da SEO Marketing. E você, já conseguiu o seu link do dia?

Fan Page para quê?

Empresas e marcas dos mais variados escopos estão marcando território na rede social mais popular do mundo, o Facebook. Algumas, ansiosas para estar onde todos estão, acabam usando esta mídia de forma errônea e criando perfis, apropriados para pessoas físicas, no lugar de fazerem fan pages, estas sim ideais para pessoas jurídicas.

Ao contrário dos perfis, as fan pages possibilitam que um número infinito de pessoas, após clicar no botão curtir, façam parte dela. A publicidade também é totalmente permitida nesses casos. Além disso, as páginas permitem customização e que diversos tipos aplicativos específicos sejam adcionados a ela. O ideal é divulgar a fan page no Twitter, site ou blog da marca. A empresa também pode utilizar anúncios pagos específicos do universo do Facebook que servem para atrair o público alvo até ela.

O objetivo principal de possuir uma página nesta rede é propagar conteúdo relevante e, com isso, estimular a interação entre os consumidores. A marca deve estar preparada para o diálogo direto, além de pensar em estratégias para promover a possibilidade de criação de conteúdo colaborativo, algo essencial para quem quer sobreviver em meio às mídias sociais.

Em termos de SEO, possuir uma fan page com diversos comentários e interações é muito interessante. As páginas do Facebook são indexadas pelos mecanismos de busca, gerando uma excelente fonte de tráfego. Se um bom trabalho é realizado na rede, mais conteúdo positivo será agregado.

Diversos cases de sucesso estão presentes na rede. Confira as 10 marcas mais populares no Facebook e inspire-se.

Fonte: SocialBakers

Curta as mais famosas fan pages no Facebook e fique por dentro das novidades destas grandes marcas:

1. facebook.com/cocacola
2. facebook.com/starbucks
3. facebook.com/disney
4. facebook.com/oreo
5. facebook.com/redbull
6. facebook.com/converseallstar
7. facebook.com/skittles
8. facebook.com/converse
9. facebook.com/itunes
10. facebook.com/playstation

Não esqueça de também curtir a nossa página:
facebook.com/SEOMarketingBR

SEO: Porque empresas preocupadas com marketing precisam dele?

O SEO (Search Engine Optimization, em português “otimização de sites para ferramentas de busca”, – leia mais em O que é SEO? ) ganha cada vez mais espaço entre a comunidade virtual brasileira. Hoje temos mais profissionais e empresas interessadas nesta área, com menos de 20 anos de existência, do que tínhamos há 2 anos, por exemplo. Contudo, ainda há um grande mercado a ser conquistado, formado por muitos clientes que nunca ouviram falar sobre o termo. Como conscientizá-los sobre a importância do SEO? Ora, uma empresa preocupada com seu público, certamente estará disposta a abraçar a causa. Explicarei mais nos parágrafos a seguir.

Vejamos, podemos considerar o marketing como também sendo uma área recente nas empresas. Embora exista há mais de 50 anos, temos poucos cursos voltados exclusivamente a essa carreira no Brasil. O marketing passou a ganhar cada vez mais adeptos quando mais pessoas entenderam que o verdadeiro conceito de marketing não é “algo perverso inventado por empresários e publicitários decididos a vender”, mas sim um conjunto de práticas que visa a compreensão do mercado e do consumidor para a produção de melhores produtos e serviços.

Podemos, então, dizer que o marketing está para as empresas assim como o SEO está para os sites na internet. Iludem-se aqueles que acreditam que o SEO serve apenas para tentar estar bem colocado nos resultados de busca das principais palavras-chave, porque ele proporciona mais do que isso. Através do SEO é possível analisar melhor o que o site entrega hoje e o que pode vir a entregar a seus visitantes; sendo um estudo do desempenho deste canal, baseado no comportamento de seu público na internet.

Por exemplo, através de ferramentas podemos saber não só que termos geram mais visitas ao site (os assuntos melhor trabalhados nele), mas também quais as palavras mais buscadas pelas pessoas que não chegam a acessá-lo. A avaliação destes e de outros dados permite o constante aprimoramento do conteúdo do site, entregando melhor qualidade não só para as pessoas que já o visitam, mas também estimulando o acesso de pessoas interessadas no assunto abordado. Veja que o foco não deve estar somente em motores de busca, mas principalmente no seu público. Aí entra também questões como usabilidade e clareza, já que sites confusos tendem a passar uma má impressão sobre a empresa.

Assim, fica claro entender porque empresas devem trabalhar o SEO em seus sites, seja internamente ou através de parceiros externos. Um site que preza pela usabilidade, apresenta conteúdo claro e utiliza estratégias de SEO, certamente preocupa-se com seu público, realizando um bom trabalho neste que é um dos canais do marketing digital.

Em uma série de cinco posts, sendo que este é o primeiro dela, abordarei alguns temas comuns à área e que devem ser frequentemente discutidos:

• Busca de palavras-chave
• Criação de conteúdo
• Estrutura das páginas
• Papel das mídias sociais

Até o próximo!

Video case de sucesso Google - ASUS

O Google publicou o case de sucesso da SEO Marketing com a ASUS. A gravação do case foi feita em no escritório do Google em São Paulo, e teve a participação de Marcel Campos, diretor de marketing da ASUS Brasil, e Bernhard Schultze, diretor da SEO Marketing. O videocase está publicado no canal oficial do Google no Youtube, e pode ser visto abaixo ou no link http://www.youtube.com/watch?v=x7NHjCruuoU.



No vídeo, Marcel Campos descreve como as ações de marketing via Google Adwords,com um enfoque especial na rede de display Google, ajudaram a aumentar as vendas de componentes e sistemas, com destaque para a linha de netbooks EeePC. Ele reforça a importância de ter a SEO Marketing apoiando-os em todos os passos do processo.

Como Funciona o Google (ou deveria)

Semana passada, voltou à tona um assunto que eu já considerava morto, e o Google finalmente jogou a pá de cal no assunto. Matt Cutts reforçou que as meta name="keywords" não são usadas pelo Google no cálculo do posicionamento de sites.

Verdade seja dita, quando otimizo um site ou monto uma campanha Adwords uso bastante o meta name=keywords, mas como fonte de consulta de palavras-chave em sites de concorrentes. É significativa a quantidade de sites que ainda colocam as suas principais palavras-chave de trabalho nessa meta tag.

Existe um princípio básico que justifica ao Google e demais search engines sérios ignorar o meta keywords: não são vistos pelo usuário! O que os olhos não vêem o coração não sente, e o que o usuário não vê o Google não considera, ou não deveria, para efeito de posicionamento de um site (desculpem por essa, não resisti :-). A leitura Google, e posts de seus especialistas, como Matt Cutts e Pedro Dias, sempre frisa a importância de escrever para as pessoas, e não para o Google. As meta keywords em momento algum aparecem para o usuário, logo não devem ter qualquer relevância para o posicionamento Google.

Esse raciocínio deve ser sempre usado quando tentarmos adivinhar que fatores internos influenciam o posicionamento. Vejamos por exemplo o TITLE, que é utilizado pelo Google como a primeira linha exibida nos resultados de busca e com isso torna-se um importantíssimo fator de posicionamento da página. Por outro lado, o Google só exibe setenta e poucos caracteres em sua tela de resultados, logo qualquer coisa escrita além disso não é vista pelo usuário, e com isso não pode ter o mesmo peso dos caracteres iniciais.

O algoritmo do Google procura simular da forma mais fiel possível o comportamento e reações de nós, reles mortais. Ao ponderar a importância de um elemento para o posicionamento do site, ponha-se no lugar de um usuário e avalie a importância desse elemento para a experiência de navegação, pois é é isso que o algoritmo do Google procura fazer!

Um site, múltiplos domínios, conteúdo duplicado?

"Tive uma idéia! Vou comprar 50 domínios!" Ao pesquisar no Google por diversos de seus produtos, o dono de uma empresa descobriu que vários resultados da primeira página Google tinham a palavra pesquisada no nome do domínio. Rapidamente, definiu 50 domínios com variações dos nomes de produtos e ordenou ao pessoal de TI para registrá-los no registro.br e apontá-los para seu site. Criou anúncios em sites de classificados para que os novos domínios tivessem mais visibilidade e a estratégia parecia dar algum resultado, até que um belo dia todos os domínios despencaram ou sumiram do Google.

Basicamente, o que aconteceu é que o Google indexou os domínios como sites separados e detectou conteúdo duplicado em todos os 50, pois afinal todos os 50 domínios eram de fato o mesmo site. Percebeu ainda que todos os 50 pertenciam ao mesmo endereço IP e foram registrados pela mesma entidade. Palavras do Google, "Não crie várias páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo duplicado"

Comprar diversos domínios funciona principalmente nas seguintes situações:

• A sua empresa norueguesa tem o site Norggagonagasriika.no e nenhum cristão no Brasil consegue digitá-lo. Você cria um domínio mais fácil e faz um redirecionamento 301 (permanente) para o site original, e é esse domínio que você vai divulgar no Brasil;
• Você decide criar hotsites para cada um dos 50 domínios, mas cada um com conteúdo exclusivo. Dessa forma, você pode criar quantos sites quiser sem ser penalizado pelo Google por conteúdo duplicado.
  
• Você faz redirecionamentos 301 (permanentes) dos 50 domínios para o seu site. Eles não vão aparecer nos resultados do Google, mas você pode usar esses domínios para campanhas offline, como jornal e televisão, ou para "guardá-los" para futuros hotsites.

Este é um conceito básico para quem mexe com SEO, mas já me deparei várias vezes com problemas como o acima, feito por webmasters com bons conhecimentos de SEO, que posicionaram na primeira página os seus sites e viram tudo isso ir por água abaixo por um deslize destes.

Rule of thumb: Para cada domínio, conteúdo exclusivo!

Mudando a regra no meio do jogo...

Mais uma de justiça... Recebi outro dia uma solicitação desesperada que me deixou preocupado com o efeito que o Google (o mesmo vale para os demais search engines) pode ter na vida de uma pessoa. Como mencionei anteriormente, o Google passou a ler documentos scaneados PDF e indexar seu conteúdo. Pois bem, uma série de Ofícios de execução penal como os do site da Procuradoria Federal dos Direitos do Cidadão que se encontravam online para consulta passaram para o índice do Google. Louvada seja a transparência que a justiça alcançou com essa ação, causou também o seguinte caso:

Na década de 90,uma jovem havia sido levada à Europa para trabalhar como camareira, que acabou por ser outro daqueles casos de prostituição forçada, escrava sexual. Só conseguiu sair de lá fugindo, segundo o processo judicial. O seu nome consta como réu / vítima em um processo iniciado alguns anos depois. Esse documento scaneado encontra-se online para pesquisa, e agora seu texto foi indexado pelo Google. Uma busca pelo nome dessa pessoa traz exatamente esse documento judicial em primeiro lugar, mostrando o caso de prostituição em que essa pessoa se envolveu 10 anos atrás.

A favor do Google, conta o fato de que o documento está online, com acesso a todos. Mas quem vincularia tão facilmente o nome dessa pessoa a um caso de 10 anos atrás não fosse pelo Google? Provavelmente, quando o documento foi posto online, não havia a preocupação com a indexação de seu conteúdo. Esse processo arrasta-se desde 2002 - se essa pessoa sequer imaginasse que seu nome poderia vir a ser associado a prostituição por qualquer um que pesquisasse por seu nome em 2009, jamais teria se envolvido no processo. Imaginem o efeito que isso pode ter daqui para a frente - qualquer réu / vítima de processos delicados como o acima vai pensar 1000 vezes antes de mover um processo, com medo de ter de carregar isso para o resto da vida, tendo seu nome associado a fraudes, prostituição ou coisas piores no Google.

É prática comum pesquisar pelo nome de pessoas na internet, tanto para empregos quanto relacionamentos. Imaginem se essa pessoa chegou a casar e o marido descobre o acontecido anos depois, ou se a pessoa é demitida de seu trabalho pelo fato dessa notícia ter vindo à tona, ou mesmo o constrangimento que ela pode vir a sofrer entre sua rede de relacionamentos.

Como empresa de SEO, podemos montar uma estratégia para empurrar para baixo esse resultado, mas não removê-lo por completo, até por ser um documento de um site forte da justiça federal. O que mais me preocupa neste caso é o fato das regras terem sido mudadas no meio do jogo, e poder deixar vulnerável uma infinidade de outros casos iguais a este, com o passado voltando-se com tudo contra a pessoa...

Aspas na pesquisa em uma palavra?

A idéia da utilização de aspas em uma pesquisa é fazer com que o Google encontre termos aonde as palavras entre aspas encontrem-se adjacentes e naquela ordem, fornecendo resultados mais específicos. A princípio, não faz o menor sentido fazer pesquisas com palavras individuais entre aspas, mas isso não é bem verdade.

Em minha entrevista com o Pedro Dias, do Google, conversei com ele sobre o fato do Google cada vez mais ampliar os resultados de buscas para sinônimos, variações, abreviações, stemming. Na maioria dos casos isso pode ajudar o usuário a achar mais facilmente o que procura, mas em outros pode encher a tela de resultados que não queremos. Uma das formas que costumo usar para refinar ainda mais as buscas e evitar esses "palpites" do Google é usar aspas em uma única palavra.

Por exemplo, para o Google (e para todos nós), cão e cachorro são sinônimos. O Google pode exibir em sua tela de resultados resultados tanto para um termo quanto para o outro, independente da palavra buscada. Se por acaso estivermos fazendo uma pesquisa para ocorrências da palavra-chave CACHORRO, os resultados podem vir contaminados por ocorrências da palavra CÃO ou outras variações, traduções, abreviações, plurais. Para filtrar esse tipo de busca, faça a busca com a palavra "CACHORRO" entre aspas. comida "cachorro" não deverá trazer por exemplo ocorrência de sites falando de comida para CACHORROS, CÃES, CÃO, etc. O exemplo foi bem tosco e nada prático, mas esse tipo de pesquisa pode ser bem útil em muito casos, quando você sentir que o Google está se metendo um pouco demais na tua pesquisa :-). Se você estiver na cidade de Poá-SP atrás de um Boteco, digite por exemplo bares em poa para ver os resultados :-)

Nota: Como o Pedro frisou nos comentários, o mesmo resultado pode ser obtido digitando-se + na frente da palavra que não queremos que sofra "palpites" do Google.

Display Ad Builder - banners mais faceis para todos

O Google está para lançar o Display Ad Builder, que pode ser traduzido por ferramenta de criação de anúncios de imagem (banners) para sua rede de conteúdo. Veja aqui um rápido tutorial sobre a ferramenta, que ainda não está disponível no Brasil, ou ao menos na minha interface Adwords. O Display Ad Builder, a meu ver, pode dar uma boa mexida no mercado de banners online em sua rede de conteúdo.

Enquanto fazer um anúncio de texto é um processo rápido que não requer grandes conhecimentos, fazer um banner requer alguém com experiência em Photoshop ou similar, encarecendo custo e dificultando o acesso a muitos anunciantes. Com isso, o custo de veiculação dos banners é relativamente baixo, comparado à visibilidade que pode dar aos anunciantes.

Com a nova ferramenta, o Google disponibilizará uma ferramenta online para a criação de banners diretamente acessada pela interface web do Adwords. Quem ganha com isso? Todos os pequenos anunciantes que se arriscarem a entrar na rede de conteúdo (eu pessoalmente só entro lé em poucos e selecionados casos), e obviamente o Google, que verá a sua receita subir com o aumento dos valores dos cliques para banners, natural conseqüência do aumento de anunciantes.
Em época de crise, qualquer dolar a mais ajuda no bottom line :-)

Pedro Dias, Google - entrevista (ou quase)

Durante o Google Search Masters 08 tive o prazer de conhecer Pedro Dias, o principal porta voz do Google para a comunidade de webmasters de língua portuguesa. Pedro é português (como eu) e faz parte do time de qualidade do Google, cujo representante e megastar mor é Matt Cutts. Como o nome já indica, esse time trabalha para que os resultados exibidos aos usuários do Google sejam os mais relevantes possíveis e livres de spam. Pedro é ainda o moderador do grupo de ajuda a webmasters de língua portuguesa do Google Groups.

Dito isso, minha primeira experiência como repórter deixou a desejar. Por mais que tivesse algumas perguntas prontas, só consegui falar com ele ao final do evento, quando já estávamos cansados de um dia inteiro de palestras. Não gravei nem tomei nota das respostas, até porque não ia conseguir escrever rápido o suficiente, nem queria tornar a "entrevista" formal demais. Para piorar, a SEO Marketing estava de mudança de endereço naquela semana (venham nos visitar na nova casa!!!) e só agora consegui parar para escrever. Com isso, vão os resumos das respostas, ao menos do que me lembro...

Pergunta: Você é o Matt Cutts da língua portuguesa?

Pedro Dias riu e não disse nada, o que deu a entender que sim, era :-)

Pergunta: Várias perguntas da platéia referiam-se ao Google não tomar conhecimento de denúncias de sites Black Hat. Como você vê isso? Existe alguém que leia as denúncias em português?

Pedro Dias respondeu que o Google olha sim as denúncias, inclusive em português, mas que simplesmente não pode desindexar todo e qualquer site só porque um concorrente assim o quer. Muitos desses sites já tiveram o seu posicionamento reavaliado pelo algoritmo do Google, que não necessariamente significa ter o site removido do índice.

Pergunta: Ok, mas e quando o resultado afeta a experiência do usuário? Exemplo: o spam ou texto repetido / escondido, aparecem no snippet da tela de resultados (dei um exemplo).

Pedro mostrou-se preocupado, e tomou nota da busca que exibiu o snippet com diversas repetições seguidas da mesma palavra-chave, demonstrando uma clara preocupação do Google com a qualidade dos resultados que são exibidos na SERP (Search Engine Results Page).

Pergunta: Sites como o Delicious são um excelente termômetro da popularidade de sites mas possuem os links como nofollow, impedindo que sejam contados para aumentar o PageRank de sites. Não é uma contradição?

Pedro respondeu que esse tipo de site acabava sendo abusado demais por pessoas interessadas somente em aumentar o posicionamento de seu site, e com isso é melhor de fato não contar esses links, mesmo que na sua maioria eles sejam "espontâneos".
(nota: esperava algum indício de que mesmo com nofollow o Google considerasse de alguma forma esses links, mas nada...:-) )

Pergunta: E advogados, interferem com o trabalho de vocês? Até que ponto alguém pode exigir que vocês removam determinada página de resultados por considerá-la ofensiva ou enganosa à sua empresa?

Para meu alívio, a resposta foi de que praticamente não existe este tipo de interferência, o que fortalece o trabalho de SEO puro e tira a importância dos advogados ao menos da parte diretamente relacionada ao Google, independente de processos feitos diretamente contra os proprietários dos referidos sites.

Pergunta: Como o Google escolhe sinônimos, abreviações? Buscas por POA trazem resultados para Porto Alegre, uma vez que POA é a abreviação para essa cidade. Mas existe uma cidade chamada Poá - isso não causa um problema?

Pedro respondeu que o algoritmo resolve isso com o tempo. Se a maior parte dos resultados de busca para POA for clicada somente para os resultados que falem da cidade de Poá, provavelmente o Google diminuirá gradativamente a exibição de resultados para a cidade de Porto Alegre, e vice-versa.
(nota: busca por boates POA no Google praticamente só mostram resultados para Porto Alegre -será que não há boates em Poá? :-D )

Pergunta: Algumas buscas exibem sugestões de buscas similares no rodapé ou mais raramente no meio da página, dividindo a tela de resultados. Isso também é avaliado algoritmicamente?
Pedro confirmou, afirmando que se o Google perceber que essas sugestões não são clicadas ou oferecem uma experiência ruim ao usuário, tendem a desaparecer "naturalmente", ou mais precisamente, "algoritmicamente".

É isso (que eu lembre, pelo menos). Evitei fazer perguntas já feitas durante o seminário (como indexo sites em flash? - vencedora absoluta). Perguntei ainda quando teríamos alguem no Brasil para fazer o seu papel, mas não me lembro da resposta, provavelmente porque não havia uma. Pedro foi extremamente solícito tanto em iniciar minha carreira de repórter quanto a responder longamente às perguntas da platéia em sua palestra. Notei a ênfase no "o algoritmo resove tudo", e uma preocupação em tornar o Google cada vez melhor. Os webmasters brasileiros estão em boas mãos, ora pois pois...

Search Masters 08 - São Paulo

Aconteceu esta semana em São Paulo o evento Search Masters 08, O maior evento do ano organizado pelo Google para webmasters. Com a participação maciça de webmasters de várias partes do Brasil, ouvimos diversas estórias de pessoas que não conseguiram se registrar ou foram impedidas de entrar na sala por não terem se registrado antecipadamente. Isso prova o enorme interesse que o Google gera em todo o mercado de internet brasileira e mundial.

As palestras do Search Masters 08 foram na maior parte técnicas, o que era de se esperar de um evento para webmasters. Obviamente que não se ouviu do Google nenhum grande segredo para melhorar o posicionamento de sites, mas até que foram um pouco além do que eu esperava que elas fossem, saindo do óbvio "faça o que fizer mais sentido para quem visita o seu site". Cada apresentação contou com bastante tempo para perguntas da audiência, como a famosa "como faço para melhorar o posicionamento de meu site em flash", repetida insistentemente por webmasters durante o dia.

Francisco Gioielli falou de Search Appliances, e mostrou uma invejável lista de 20 parceiros certificados, incluindo nomes de peso como a Promon. Ben D'Angelo falou da ferramenta para webmasters, e teve de responder a um monte de perguntas não relacionadas ao assunto - rodou a baiana na frente de todo o mundo.

Para o povo interessado em SEO, as apresentações do Search Masters 08 mais esperadas foram de Adam Lasnik e Pedro Dias, do time (ou mais ou menos) de Matt Cutts. Adam falou de Central para webmasters e melhores práticas, enfatizando a importância do TITLE e texto alternativo das imagens. Pedro Dias, para quem não sabe, é a pessoa do time de qualidade do Google responsável pela língua portuguesa e o "olheiro do Google" no fórum para webmasters em português, sendo então a pessoa mais importante do Google em assuntos relacionados a SEO no Brasil. Eu aproveitei o Search Masters para ter um bate papo com ele depois do evento, que descreverei no próximo post deste blog.

No final, uma apresentação sobre 2 lançamentos. Não consigo me lembrar do primeiro (estava cansado depois de um dia de palestras e não devia ser nada importante para eu esquecer:-) e o segundo é a possibilidade de usar o Google Talk para falar com outros pessoas em outras línguas, com o Google fazendo a tradução automática. Interessante para falar por exemplo com SEOs da china :-)

Clique na foto abaixo para ver mais fotos do Search Masters 08.

Parabéns ao Google pelo evento e pelos 10 anos completados esta semana!

Search Masters 08 São Paulo

SEO: O seu concorrente está usando?

Um concorrente seu, uma empresa sem qualquer expressão no mercado, desponta de repente na primeira página do Google. Como será que ele chegou lá, de forma natural ou através de um trabalho de SEO (otimização para sites de busca)? Existem alguns "rastros" que um trabalho de SEO deixa, principalmente se for feito por webmasters ou agências sem muita experiência em SEO. Para facilitar nossa explicação, vamos supor que o site de seu concorrente seja tubosalmeida.com.br (esse site não existe, é só um exemplo). Troque esse domínio pelo domínio do site que quiser pesquisar. Vejamos alguns indícios de que o site foi otimizado:

1. Digite no campo de busca do Google site:www.tubosalmeida.com.br. Se todos os títulos estiverem iguais, provavelmente o site não foi otimizado, ao menos não por uma agência séria.
2. Se os títulos e descrições das páginas encontradas acima estiverem escritos de forma não natural, isto é, a leitura soar estranha, cheia de repetições, provavelmente o site foi otimizado (de uma forma não recomendada).
3. Veja o código-fonte de algumas páginas, incluindo a home. Se o título, meta tag keyword e meta tag description estiverem repletos de palavras-chave repetidas e infindáveis, alguém que acha que entende de SEO tentou otimizar o site.
4. Vá até ao Yahoo.com.br e digite link:www.tubosalmeida.com.br. Se você encontrar muitos links em sites com a frase LINKS, DIRETÓRIOS, ou mesmo sites que não têm rigorosamente nada a ver com o negócio do seu concorrente (pousadas na patagônia, sex shops, sies de troca de links, e por aí a fora), muito provavelmente ele foi otimizado usando troca de links ou mesmo compra de links (com exceção de diretórios, que são uma boa prática de SEO). Os links provavelmente não têm muito valor, e o posicionamento do site tubosalmeida.com.br pode cair rapidamente.
5. Vá novamente até yahoo.com.br e digite site:tubosalmeida.com.br inurl:links e site:tubosalmeida.com.br intitle:links. Você verá se o site do seu concorrente possui páginas de links, um indício de que o site trocou links, principalmente se esses links não estiverem relacionados com o negócio da empresa. Troque a palavra links por link, sites, e outras variações, para ampliar as possibilidades de encontrar informações similares.
   
6. Se o site, mesmo sendo institucional, receber muitos links de empresas e organizações relacionadas ao negócio do tubosalmeida, deve ter feito um bom trabalho de construção de links, parte importante de um trabalho de SEO sério.
7. Digite o site de seu concorrente na ferramenta de detecção de SPAM encontrada em http://tool.motoricerca.info/spam-detector/. Se a ferramenta de SPAM identificar alguma anormalidade, o site de seu concorrente provavelmente foi otimizado usando técnicas que podem ser consideradas black-hat. Cogite denunciá-lo ao Google.
   

Quer que eu analise o site de seu concorrente? Envie um e-mail com a URL dele e os seus dados de contato através de nosso formulário de contato.

Ordenar buscas por data - novidade à vista!

Uma das coisas que sempre me obrigam a fazer uma certa ginástica e abusar da criatividade é buscar notícias recentes. Em um de meus posts anteriores, mostrei como descobri o nome de uma corrida que acontecia em São Paulo naquele mesmo dia. Pois bem. Tom Critchlow reportou que apareceu a ele uma opção de classificar os resultados por data. Para descobrir o nome da corrida, tive de entrar nas opções avançadas e escolher uma data, e mesmo assim os resultados não vinham "ordenados" por data, e sim mostrados por relevância dentro daquele período escolhido. Essa possível nova funcionalidade relatada por Tom é muito útil para pesquisas de por exemplo desastres, cataclismas ou notícias esportivas recém acontecidas, e algo que faz muita falta no Google! Para nós de SEO, a briga vai passar a ser de quem consegue ter a notícia indexada mais rapidamente :-)

O Google já procura mostrar algumas notícias recentes em suas buscas. Nesses casos, ele coloca a data junto ao resultado, como no exemplo abaixo, numa busca realizada no dia 23/8 por "olimpíadas salto triplo". Essas notícias tendem a desaparecer em poucos dias dos resultados.


Como o novo recurso, certamente veríamos só notícias da nossa grande medalhista olímpica Maurem Maggi, que ontem venceu por um centímetro a sua prova olímpica. Dá-lhe, Mauren!

SMX 2008 em Sao Paulo - overview

Aconteceu dia 7 e 8 de agosto o SMX 2008 edição São Paulo (veja o programa), um grande e sério evento de Marketing de Busca em São Paulo. O evento "Marketing de Busca", realizado em abril pela info exame, teve a duração de um dia com mensagens "estratosféricas" e os presidentes de grandes agências e buscadores falando de suas estratégias para os próximos anos. Pelo mesmo preço, este evento teve a duração de 2 dias com almoço incluído e ainda umas cervejinhas de coquetel no final do segundo dia. Só por isso já foi melhor que o da info. :-)

Algumas fotos que tirei do evento (qualidade iphone)

Dividido em 2 tracks - Business/Intermediário e Avançado, O SMX evento teve as mesmas mensagens "high-level" do evento da info falando coisas parecidas no track "Business", mas entrou mais a fundo no track "Avançado". Gostei muito dos kynotes. Muita gente boa de fora veio falar no evento, com destaque para o Bill Hunt e a Sara Holoubek, e isso agregou muito ao conteúdo. É óbvio que não dá para satisfazer a todos - eu e um bando de especialistas em SEO comentávamos que o evento foi muito superficial no seu track avançado, mas para um primeiro evento o saldo foi sem dúvida positivo, e tenho a certeza que a grande parte das pessoas que participou do evento teve a mensagem na profundidade certa.

Paulo (Marketing de Busca), Bernhard (SEO Marketing), Fabio (Mestre SEO)

O que pode melhorar? Colocar mais atendentes para distribuir crachás (mais de 1 hora de atraso no primeiro dia por conta disso!), variar os palestrantes, colocar pessoas nacionais de renome em SEO como o Paulo do Marketing de Busca para falar, e tirar um pouco a exclusividade de temas falando dos grandes clientes atendidos por grandes agências, que foi o que se viu no Track de Business.

Ah, e servir ao menos amendoim com o coquetel. Esse negócio de tomar um monte de cervejas sem comer nada dá uma dor de cabeça depois...

Nortel sai do Brasil?

Lá para 2001 ou 2002, após o estouro da bolha, as coisas não estavam indo nada bem para as empresas de tecnologia, incluindo a multinacional canadense Nortel, aonde eu era gerente de produtos da linha de Metro Ethernet. Não bastasse toda a crise pela qual passavam as empresas de tecnologia, um dia fomos assaltados pela notícia acima, totalmente falsa e sem qualquer fundamento. Leia aqui a notícia na íntegra. Nortel sai do Brasil? Uma agência de notícias no mínimo suspeita (repare no estilo de escrita) chamada Relatório Reservado enviou esse clipping a um grupo de clientes. Eu continuava empregado, a Nortel nunca saiu do Brasil, continuávamos atendendo ao telefone e a Nortel continuou vendendo e fechando grandes negócios. Mas, por um bom tempo, encontrei gente surpresa de saber que eu ainda trabalhava na Nortel, "a empresa que havia saído do Brasil". A Nortel na época contra-atacou com sua assessoria de imprensa lançando notícias positivas sobre a empresa, fechamento de negócios, até reportagens de executivos fazendo pizza em seu tempo livre - tudo para mostrar que continuávamos no Brasil.

Hoje o dano de uma notícia como essa vai muito provavelmente parar em questão de horas na primeira página do Google, com meios de notícia e blogs comentando a notícia e enchendo a primeira página de resultados para buscas no nome da empresa com esse fato. Um trabalho de SEO pode neste caso ajudar a "limpar a sujeira", sendo tão importante quanto um trabalho de assessoria de imprensa.

Tenho recebido na SEO Marketing várias solicitações de empresas interessadas em "limpar seu nome" no Google. Algumas delas por motivos nobres como o exemplo acima da Nortel, outras nem tanto - empresas que realmente pisaram na bola e agora viram o efeito devastador que a internet pode causar em seus negócios. Cada vez é mais importante às empresas agir com responsabilidade e seriedade, cuidar de sua imagem, monitorar o que é comentado sobre elas e prestar muita atenção à tela de resultados do Google!!!

SEO na batalha dos navegadores

Firefox ou Internet Explorer? Há muito tempo sou fã incondicional do Firefox, seja por segurança, a quantidade de plugins disponíveis, seja pela facilidade de uso. Pelo fato fato de não vir pré-instalado no Windows, o Firefox requer do internauta uma ação para ser instalado, e é por esse fato que a Microsoft continua líder absoluta na batalha dos navegadores (mas perdendo terreno).
É por esse fato, também, que a maioria das pessoas que se utiliza do Firefox possui conhecimentos mais avançados de tecnologia, é mais fuçador, vai além do que está à sua frente.

Resolvi tirar a prova olhando os logs de acesso do site da SEO Marketing. De fato, as palavras-chave de cunho mais técnico digitadas nos sites de busca e que trouxeram visitantes ao site vieram principalmente de usuários do Firefox, enquanto palavras-chave mais leigas vieram principalmente de usuários do Internet Explorer. A prova é a palavra-chave SEO, sigla em inglês para Search Engine Optimization e que cai claramente na categoria das palavras-chave mais técnicas. Pelos meus logs, SEO tem 97% a mais de acessos pelo Firefox do que pelo Internet Explorer.

Ainda não conhece o Firefox? Clique aqui!

Glossário SEO e PPC com funcionalidade Web 2.0

Um funcionário recém-contratado da SEO Marketing vivia perguntando o que era CPC, PPC, white hat, etc. Resolvi criar um glossário focado em SEO e na rede de anúncios Google. Depois de escrito, descobri alguns outros pela web, mas este tem uma "exclusiva pseudo-funcionalidade Web 2.0" :-)
Se você não encontrar um termo, digite-o na caixa do canto superior direito que nós o incluiremos nas próximas horas ou dia seguinte.

Se estiver interessado em SEO ou em anunciar na internet, passe o olho pelos termos e teste o seu nível de conhecimento. Não encontrou um termo? Mande para a gente. http://www.SEOmarketing.com.br/glossario-SEO.html

O polêmico PageRank do Google

Depois de praticamente 6 meses, o Google finalmente atualizou o PageRank que nós reles mortais visualizamos em nossos plugins do Firefox e Internet Explorer. (saiba o que é PageRank - PR). O PageRank é muito utilizado por webmastars e empresas interessadas em subir o seu ranking no Google. Nesta última atualização, diversos sites foram surpreendidos com uma que brusca de seu PR. Webmasters e empresas inconformadas reclamam do poder que o Google adquiriu, de como estão vulneráveis ao novo "Big Brother", que decide mudar as regras de um momento para o outro.

O que de fato parece ter acontecido é um reflexo das ações do Google contra compra e troca de links, praticas utilizadas por muitos webmasters interessados em inflar artificialmente o PageRank de suas páginas e consequentemente o seu posicionamento nas telas de resultado do Google. Enquanto aumentar a quantidade de inbound links (links apontados para uma página de seu site) é uma prática recomendada e incentivada pelo Google, comprar links ou trocar pelo simples objetivo de aumentar o posicionamento do seu site não o é, e finalmente pudemos ver a ação do Google contra estas práticas refletidas no PageRank. Cada vez mais este fecha o cerco contra ações que firam suas diretrizes, e facilita a vida de empresas que jogam de acordo com as regras, crescendo naturalmente o seu posicionamento. Boa!

SEO e o web designer

A SEO marketing presta serviços de otimização de sites e links patrocinados. Após fechar com um novo cliente, vem uma parte crucial do trabalho - ligar para o web designer ou agência responsável pela manutenção do site e conseguir o seu comprometimento para realizar as alterações necessárias. Por mais que uma proposta de SEO deixe claro o tipo de alterações que devam de ser feitas, não é incomum ouvir "mas eu já otimizei o site!", ou "você vai conta as tendências do mercado - flash, java, site dinâmico é o futuro!", ou "isso não dá para fazer com a minha ferramenta - vou ter de desenvolver e vai custar uma nota ao cliente" .

Todos têm seus pontos de vista e todos são válidos. O fato é que o Google e afins se tornam mais importantes a cada dia que passa. Não adianta ter um site lindo com montes de funcionalidades se ninguém o encontra, da mesma forma que não adianta ter um site feio e de difícil navegação com zilhões de acessos - que nunca retornarão ao site!

Achar o ponto de equilíbrio entre os dois pontos é um dos fatores para um trabalho bem sucedido de SEO. Ás vezes é possível contornar por exemplo problemas de indexação em sites em Flash, mas no final das contas quem tem de decidir o que é prioritário é o cliente que contratou tanto a empresa de SEO quanto a agência de web design.