Dicas de SEO para e-commerce na Revista Conexão Sebrae

Nosso gerente dá dicas de SEO para e-commerce em entrevista para a revista Conexão Sebrae.

A Revista Conexão Sebrae de outubro trouxe à tona a importância do planejamento do e-commerce no Brasil, que está em pleno crescimento. Com o título "Negócios Virtuais", o artigo trouxe números interessantes sobre o aumento da venda de produtos por meio da internet, como a pesquisa da E-bit, que revelou que no ano passado o comércio eletrônico no Brasil teve um salto de 24% em relação a 2013, com uma margem de vendas que bateu os R$ 35,8 bilhões em produtos e serviços.

Porém, para continuar crescendo neste ambiente de crise no qual o Brasil se encontra, os empresários devem dar atenção especial a todos os passos, desde a criação de um ambiente de venda até o processo de pós-venda.

Neste quesito, o primeiro passo é estar atento a todas as tendências do mercado de e-commerce, afinal, é um cenário que muda o tempo todo. O segundo passo seria fazer um bom plano de negócios, com diferenciais, definição de público-alvo, conhecer os riscos e oportunidades. Em seguida, deve-se escolher a plataforma de e-commerce ideal para o seu negócio. Existem várias plataformas disponíveis na internet, inclusive gratuitas, que podem ajudar a alavancar o negócio.

O próximo passo: ser visto. E é aí que entra a expertise do profissional SEO, que irá trabalhar em técnicas para fazer com que o e-commerce esteja bem posicionado em motores de busca, como o Google. Segundo pesquisas, 97% dos usuários de internet utilizam o Google e 66% olham somente a primeira página do resultado da busca, o que deixa ainda mais evidente a utilização de estratégias de SEO para atrair visitar e vendas.

Leia o trecho da entrevista que Felipe Bazon (Gerente de SEO da SEO Marketing) concedeu à revista:

Estar na primeira página do Google é o sonho de todo varejista virtual. Para tanto, há a opção do link patrocinado, que são anúncios pagos, e as diversas técnicas de SEO (do inglês, Search Engine Optimization) – ao realizar uma busca, o Google apresenta o que ele considera mais relevante em primeiro lugar. Pesam nessa avaliação se o site é frequentemente atualizado, comentários em sites e blogs sobre a página, número de links que levam ao site, entre outros itens. Segundo o gerente da consultoria SEO Marketing, Felipe Bazon, é preciso desmistificar o SEO e deixar de lado o pensamento de que para ter um site atrativo é necessário contratar um programador. “SEO é composto por 20% de técnica e 80% de marketing, então, o empreendedor, mesmo sem muitas noções de programação, pode fazer a diferença. Produzir conteúdo de qualidade para um público-alvo e parceiros é o primeiro passo”, afirma. Ainda de acordo com Bazon, monitorar os resultados do site com frequência e analisar quantas pessoas acessam e quais produtos são os mais vistos e adquiridos, além de observar quais são as principais palavras buscadas na página, podem gerar um banco de dados importante para a empresa pensar melhorias. “No processo, a escolha correta da plataforma se mostra importantíssima, pois se as necessidades da empresa e dos clientes apontarem para algo personalizado, ferramentas gratuitas podem não suprir as mudanças, pois são engessadas”, afirma. Apesar de limitadas, segundo Bazon, as plataformas gratuitas são indicadas para quem está começando um e-commerce e, conforme o negócio se desenvolve, o empresário pode migrar para uma plataforma mais robusta e personalizada.

Outros pontos também são abordados no artigo, como a preocupação com o estoque e logística. Estar atento à presença do e-commerce em redes sociais para monitorar o que é dito sobre o negócio, tirar dúvidas, vender e ajudar no pós-venda são outros pontos importantes citados na matéria.

Para ler: A diretora da Angorá Comunicação, Laíze Damasceno, lançou recentemente o livro “Marketing da Gentileza Virtual – Para Tocar o Coração dos seus Clientes”, que trata dos anseios e das expectativas dos consumidores no e-commerce e nas redes sociais. O livro está disponível para venda na Saraiva.

Para ler a matéria na íntegra, acesse a Revista Conexão Sebrae 

Confira outras dicas de SEO em nosso site!

SEO Marketing lota auditório da eShow Brasil 2015

Para quem perdeu o eShow Brasil 2015: saiba o que aconteceu no Clinic Search, que lotou o auditório do Transamerica Expo Center.

A eShow Brasil é a maior feira de ecommerce da América Latina. O evento aconteceu entre os dias 23 e 24 de junho no Transamerica Expo Center, em São Paulo. Na edição deste ano, centenas de profissionais, estudantes e empresários se reuniram para debater as tendências de marketing digital no Brasil.

A SEO Marketing marcou presença neste evento com um stand e um ciclo de palestras para apresentação de cases, o Clinic Search. Tudo isso para auxiliar os participantes a conhecer e explorar o mundo do SEO, Search Paid, Social Media, entre outras áreas do Marketing Digital.

O Clinic Search da eShow Brasil 2015 foi dedicada à apresentação de cases de alguns dos clientes, com informações pertinentes e insights quando o assunto é o mercado digital. Auditório ficou lotado de participantes atentos e cheios de dúvidas a serem esclarecidas.

Como foi o Clinic Search

Bernhard Schultze (CEO da SEO Marketing) abriu a palestra. Em pauta: as boas práticas que beneficiam sites no posicionamento orgânico. Como contraponto, abordou ainda algumas práticas que não são bem vistas aos olhos dos algoritmos do Google. Felipe Bazon (Gerente de SEO) assumiu o microfone para complementar a explicação com questões técnicas. Os participantes tiveram a oportunidade de terem seus sites analisados ao vivo pelos especialistas da SEO, com dicas para otimização e boas práticas.

Schultze e Bazon: boas práticas em SEO

Em seguida, Marcello Ursini (diretor da BemMaisSeguro.com) falou do grande desafio de consolidar uma marca de vendas de seguros online em um mercado liderado por seu concorrente, e como a BemMaisSeguros passou a liderar os resultados de busca no Google. Michel Bekhor (CEO da Press Works Assessoria de Imprensa) complementou a apresentação ao falar do papel da assessoria de imprensa no sucesso deste case. Bazon complementou a palestra, frisando a importância da parceria entre a BemMaisSeguro, assessoria de imprensa e SEO Marketing.

Marcello Ursini: Como a Bem Mais Seguro se consolidou no mercado

Uma das palestras mais aguardadas do Clinic Search foi apresentada por Andressa Vieira, gerente de ecommerce da Saraiva. Andressa explicou sobre a dificuldade que a Saraiva enfrentou ao mudar de plataforma de ecommerce e de URL, que impactou diretamente em seu posicionamento orgânico. A gerente reforçou a ideia de que um bom planejamento e o auxílio da equipe da SEO Marketing foram indispensáveis neste processo.

Andressa Vieira: Desafio da Saraiva em mudar de plataforma e URL

Para finalizar o Clinic Search, Viviane Souza (Account Manager do Google) contou algumas novidades que irão nortear o mercado de paid search durante os próximos meses. Viviane aproveitou ainda para tirar algumas dúvidas dos participantes.

Viviane Souza, do Google: novidades em paid search

Panorama

O sucesso do Clinic Search reafirma a importância que pequenos, médios e grandes empresários têm dado às estratégias de marketing digital como fator determinante em seus negócios. Mais do que planejar um site ou ecommerce que preze pelo design e usabilidade, alguns detalhes no quesito de desenvolvimento, conteúdo e soluções inteligentes podem fazer toda a diferença.  

Ano que vem tem mais! 

SEO Marketing anuncia atrações para a eShow 2015

Nos dias 23 e 24 de junho a Transamérica Expo Center em São Paulo será palco da eShow 2015, a maior feira de negócios digitais da América Latina. Repetindo o sucesso do ano passado, a SEO Marketing confirma presença no evento por meio do Clinic Search, um ciclo de palestras para apresentação de soluções e um stand com estrutura para receber convidados. 

Clinic Search 2015

O Clinic Search é o espaço para exibição de painéis com cases de clientes da SEO Marketing que se destacaram no último ano. Como em todas as edições, o público pode esperar insights significativos para soluções de publicidade online. O Clinic Search assinado pela SEO Marketing acontece no dia 24, das 14h às 17h.

A programação inclui a apresentação de estratégias digitais integradas, novidades na área de links patrocinados, utilização de redes sociais na geração de tráfego, engajamento e vendas, além de desafios superados com soluções de inteligência digital, onde empresas e produtos se sobressaem em mercados acirrados.

A SEO Marketing apresentará ainda as principais mudanças de algoritmos que afetaram o posicionamento orgânico dos sites em motores de buscas entre 2014 e 2015, entre outras novidades no mercado do marketing digital.

Outro ponto importante será a exposição de soluções para a mudança de domínio e plataforma, com o acesso orgânico sem perdas significativas e com volume de vendas preservado, uma das grandes preocupações de empresas que pensam em mudar de nome e URL.  

Programação

14h - 10 dicas valiosas de SEO
Palestrante: Bernhard Schultze (CEO da SEO Marketing)

15h - Vantagens e desafios de lançar produtos utilizando somente plataformas digitais
Palestrante: Marcel Campos (Gerente de Marketing da ASUS Brasil)

15h30min - Desafios da Venda de Seguros Online
Palestrante: Marcello Ursini (Diretor da BemMaisSeguro.com), Felipe Bazon (Gerente de SEO da SEO Marketing) e Michel Bekhor (CEO da Press Works Assessoria de Imprensa)

16h - Como migrar de plataforma e domínio sem perder performance orgânica?
Palestrante: Andressa Vieira (Gerente de E-commerce da Saraiva)

16h30min - Novidades em Paid Search
Palestrante: Viviane Souza (Agency Develop Manager do Google)

17h - Bate Papo – Tire suas dúvidas com experts SEO Marketing
Participantes: Felipe Bazon (Gerente de SEO), Jonathan Macedo (Estrategista Digital) e Rodrigo Guerrero (Gerente de Planejamento)

Sobre a SEO Marketing

Com oito anos de existência, a SEO Marketing é uma agência digital full service pioneira no mercado de SEO e Links Patrocinados no Brasil. Entre os clientes atendidos estão: Hotéis Bourbon, Saraiva, DASA, Sodexo e ESPM. A agência também tem se destacado com ações na área de Social Media, por meio de cases de empresas como ASUS Brasil, Track&Field e Hospital Infantil Sabará.

Serviço

eShow 2015
Dias: 23 e 24 de junho de 2015
Local: Transamérica Expo Center 
(Avenida Doutor Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 - Santo Amaro, São Paulo – SP)

Web Writing - Dicas de SEO para seus textos

Como o produtor de conteúdo pode otimizar o texto para atrair mais tráfego orgânico​​? Preparamos sete dicas para ajudar a desenvolver textos de qualidade ​com técnicas SEO.

Público-Alvo
Os textos mais atrativos são aqueles cujo autor ​foca no público-alvo. Nada mais justo, afinal, é para esse público que você escreve. Essa premissa é fundamental para o sucesso do conteúdo.

Repetição e sinônimos
Há alguns anos o produtor de conteúdo entendia que quanto mais ele utilizasse uma palavra-chave em um texto melhor seria sua indexação. Isso acabava resultando em textos repetitivos, tornando a leitura cansativa. Ao invés de repetir a palavra-chave diversas vezes, procure utilizar sinônimos ou mesmo formas diferentes de se referenciar à palavra-chave.

Originalidade
Copiar conteúdo, mesmo que involuntário, compromete toda a estratégia SEO. Não copie e cole o texto no seu blog/site, pois o Google entende que conteúdo duplicado não é relevante nas pesquisas. Ou seja, seu posicionamento​ pode​ despenc​ar.
No site da SEO Marketing damos várias​ dicas​ para você saber se o seu site está com conteúdo duplicado.

Embasamento
Partindo da ideia de que você está produzindo conteúdo para determinado público, pense que essas pessoas entendem (ou querem entender melhor) sobre determinado assunto, por isso chegaram até a sua página. Certamente você deve saber o que está escrevendo. Se não souber, procure informações relevantes em fontes confiáveis para não arruinar seu texto.​ Sempre cite fontes, para aumentar a credibilidade do que foi escrito.
Não tenha medo em referenciar seu conteúdo. Diferente do que muita gente pensa, a utilização de hiperlinks que direcionem o seu leitor para fontes confiáveis não prejudica sua estratégia SEO, muito pelo contrário, os outbounds links contribuem para um bom posicionamento.

Coerência
Garanta que você consiga passar uma ideia clara do que você escreve. Leia o texto, releia e certifique-se de que o conteúdo segue a linha introdução - desenvolvimento - conclusão. Ideias soltas, sem sentido e embasamento deixam o leitor confuso.​

Semântica
Pense que além de produzir conteúdo para o seu público-alvo, seu texto deve também dialogar com as ferramentas de busca por meio da utilização de códigos html. O uso da ​html vai atuar com esses dois atores e você deve manter uma comunicação clara com ambos.
 Existem algumas tags a serem incluídas no texto que permitem que o Google possa ​reconhecer trechos importantes e facilitar a indexação do conteúdo, como títulos <h1>, subtítulos <h2>, negritos​ <strong>​ em palavras-chave. Essas tags também ajudarão seu leitor a compreender melhor seu texto.
Algumas ferramentas de conteúdo, como o Wordpress, já automatizaram algumas tags, tirando do produtor de conteúdo a responsabilidade de aprender a usar os códigos no texto, pois já vem tudo pronto para usar na estrutura.

TinyMCE Advanced para Wordpress: plugin para faciliar a vida do produtor de conteúdo em relação à semântica. 

Pesquisa de palavra-chave
É indispensável para um bom texto que as palavras-chave estejam empregadas de maneira correta, tanto no título quanto no decorrer do conteúdo. Para tanto, uma pesquisa sobre o tema no Google e em algumas ferramentas como o Keyword Planner é importante. Por exemplo, se você vai escrever sobre "carros usados" antes de formular seu conteúdo, pesquise no Keyword Planner  as principais variações e volume de pesquisa. Outro ponto essencial é: não deixe que a existência de palavras-chave no seu texto pareçam forçada. E caso caibam subtítulos, procure utilizar variações da palavra-chave neles.

Testamos: Google Cardboard

Nosso CEO esteve no escritório do Google semana passada  e trouxe para a SEO Marketing o tal Google Cardboard, o óculos de realidade virtual feito de papelão desenvolvido pelo Google. Formou-se aqui na agência uma fila para experimentar o novo brinquedinho e claro que não poderíamos deixar de compartilhar essa novidade com vocês. 

O Kit

À primeira vista parece um simples pedaço de papelão que pode até ser confundido com os destroços da caixa da televisão 3D que você comprou outro dia. Para montar a estrutura de papel do Google Cardboard é necessário seguir as dobraduras do papelão que já vêm pré-prontas e fixá-las com velcro. Um par de lentes acompanha o kit. Com ele devidamente dobrado e com as lentes montadas na estrutura já podemos inserir o smartphone. Uma tampa ajuda o aparelho a não cair da estrutura. 

Dispositivos 

Para que a mágica aconteça você precisa de um smartphone com tela de 5 polegadas, que possua giroscópio e sensor de movimento. Alguns dos smartphones que comportam essas tecnologias são: 

Google Nexus 4,

Google Nexus 5,

Moto X,

Samsung Galaxy S4,

Galaxy S5,

Samsung Galaxy Nexus.

Smartphones que possuam o  sistema operacional com Androind Jelly Bean 4.1 ou superior conseguem performar melhor.

Apps

Existe um app oficial, o Cardboard, que você pode baixar no Google Play. Com ele podemos fazer vários experimentos, como navegar pelo Google Earth e uma experêincia que simula uma voltinha de carro pelas ruas de Paris, entre outros. Além dele existe uma infinidades de apps - todos gratuitos - disponíveis na Play Store.

Inclusive, o Google tem trabalhado em pesquisas para aprimorar esta tecnologia. Existe toda uma equipe trabalhando exclusivamente para desenvolver apps, oferecer suporte e aprimorar este projeto.

Nossas impressões

1 - Pelo material e ferramentas necessárias para utilizar, a sensação é que esse tipo de tecnologia pode estar muito mais acessível do que ter uma TV 3D de última geração (a mesma da caixa de papelão que você quase confundiu com o papelão do Google Cardboard). Para se ter uma ideia, nas Estados Unidos o Kit para o Cardboard custa apenas $2,00.

2 - Por falar na tal da TV 3D, algumas pessoas reclamam que assistir a ela por muito tempo pode causar certo desconforto e tontura. O uso do Google Cardboard não causa essa sensação. Bom, pelo menos não no tempo que passamos usando. 

3 - O Google Cardboard não possui suporte para prendermos o dispositivo no rosto. Por isso, ficar segurando o óculos por muito tempo pode se tornar cansativo. Ou adquirir o suporte que pode acompanhar o kit.

Com contribuição de Claudio Leal Neto