O Taxista Carlos e seu GPS

Meu carro havia me deixado na mão em um dia cheio de reuniões. Chamei rapidamente Carlos, o taxista que me atende há anos, sempre preocupado em achar os melhores e mais rápidos caminhos. Agora comprou um GPS. Salve a modernidade! Outro dia precisei ir a uma fábrica perdida em São Caetano, e se não fosse o tal do aparelho jamais chegaríamos lá, ao menos não naquele dia de caos com greve de metroviários. Papo vai, papo vem, Carlos me confidencia que tem 2 objetivos para este ano - aprender a falar inglês e montar um site na internet. Problema 2 resolvido, Carlos montou seu site - www.taxi-do-carlos.com.br. Nada complexo, apenas algumas informações básicas para potenciais clientes. É interessante notar que pesquisas no Google por Táxi com GPS retornam pouquíssimos sites de taxistas, com ou sem GPS. Excelente oportunidade para Carlos, assim como para milhares de pequenos prestadores de serviço que aos poucos se dão conta do potencial de negócios que a internet e os mecanismos de busca oferecem.

SEO e o web designer

A SEO marketing presta serviços de otimização de sites e links patrocinados. Após fechar com um novo cliente, vem uma parte crucial do trabalho - ligar para o web designer ou agência responsável pela manutenção do site e conseguir o seu comprometimento para realizar as alterações necessárias. Por mais que uma proposta de SEO deixe claro o tipo de alterações que devam de ser feitas, não é incomum ouvir "mas eu já otimizei o site!", ou "você vai conta as tendências do mercado - flash, java, site dinâmico é o futuro!", ou "isso não dá para fazer com a minha ferramenta - vou ter de desenvolver e vai custar uma nota ao cliente" .

Todos têm seus pontos de vista e todos são válidos. O fato é que o Google e afins se tornam mais importantes a cada dia que passa. Não adianta ter um site lindo com montes de funcionalidades se ninguém o encontra, da mesma forma que não adianta ter um site feio e de difícil navegação com zilhões de acessos - que nunca retornarão ao site!

Achar o ponto de equilíbrio entre os dois pontos é um dos fatores para um trabalho bem sucedido de SEO. Ás vezes é possível contornar por exemplo problemas de indexação em sites em Flash, mas no final das contas quem tem de decidir o que é prioritário é o cliente que contratou tanto a empresa de SEO quanto a agência de web design.

Negative SEO (SEO Negativo)

SEO (Search Engine Optimization) é o processo de otimizar um site para que obtenha um melhor posicionamento em mecanismos de busca como o Google, Yahoo e MSN. Um processo de SEO inclui, entre outras ações, um trabalho em fatores externos ao site, como aumentar o número de inbound links, isto é, aumentar o número de links apontados para um site. Diversos webmasters exageram em suas estratégias de link building, comprando, criando ou trocando links com o único objetivo de subir no ranking dos buscadores. Com o aumento deste tipo de prática, o Google foi obrigado a tomar medidas para que os seus resultados continuem sempre o mais relevantes possíveis aos seus usuários.

Pois bem, e se o Google penalizasse sites que se utilizem claramente de compra ou geração de links em blogs apontados para si? A internet provavelmente viraria um caos, ao menos a parte que se refere a links em sites. Ao invés de webmasters comprarem links ou gerarem comentários em blogs com o objetivo de subirem no ranking, esses mesmos webmasters passariam a gerar links com o objetivo de penalizar os seus concorrentes. A essa prática se dá o nome de NEGATIVE SEO. Apesar de não haverem casos confirmados de negative SEO, existem postagens em blogs especializados afirmando que isso já aconteceu.

Outro dia li a respeito de um webmaster inglês que recebeu uma fatura de um site cobrando uma quantia razoável por um link em um outro site. O webmaster entrou em contato com o tal do site questionando a cobrança, uma vez que jamais havia comprado links. Eis que a resposta foi algo do tipo "Você está certo. Mas se você não pagar, coloco em meu site um link apontado para o seu". A lógica do chantagista é a de que links pagos, ou inbound links, poderiam de fato prejudicar o ranking do site para o qual o link apontava.

Dá para se ter uma idéia do perigo que seria para a internet se negative SEO de fato acontecesse. Esperamos que o Google mantenha o bom senso e não penalize sites por inbound links.

Parabéns - você saiu do "Google Hell"!!!

Ou assim você pensava...

O Google Hell é o termo usado por webmasters desesperados que viam suas páginas cairem no índice suplementar do Google. Explicando de forma bem simplificada, o índice suplementar é um índice secundário do Google, aonde ele armazena páginas que não considera importantes. Essas páginas eram identificadas por uma descrição de - exatamente - Índice Suplementar no final da descrição do site na tela de resultados do Google.

O Googlebot, robozinho do Google que varre a internet à procura de informações, passará com bem menos preqüencia por páginas do índice suplementar. Sendo assim, páginas pertencentes a esse índice tendem a ter resultados de busca inferiores. Por isso, o índice suplementar é chamado de Google Hell, e até há pouco tempo era motivo de fúria e preocupação de webmasters no mundo todo, como se pode ver neste artigo da revista Forbes americana.

Pois bem. Cansado de tanta polêmica, o Google arrumou uma desculpa esfarrapada e não mostra mais a descrição de índice suplementar na sua tela de resultados. O argumento foi o de que inovações na forma como trata o índice suplementar fez com que a diferença para o índice principal fosse tão pequena que deixou de ser necessário destacá-lo do índice principal.

Se você quiser impressionar o seu diretor de TI, rode o comando site:oseusite.com.br no Google e mostre a ele como você tirou todas as páginas do seu site do índice suplementar do Google e saiu do Google Hell!

Joguinho SEO

Taí uma excelente idéia de um site de SEO. Criou um joguinho aonde você ajuda Matt Cutts, do Google, a combater "vilões" que são representados por técnicas black hat de SEO. Não só reforça a mensagem white hat do site, como também serve para atrair links de uma forma criativa e divertida. Por mais tosco que seja o jogo, ganhou o meu link pela originalidade - www.gsinc.co.uk/tips/seo-game.html